Detta inlägg pekar på ett antal enkla åtgärder som förbättrar möjligheterna att hitta en webbplats via externa sökmotorer.
De mest använda sökmotorerna försöker göra en oberoende rankning av internets webbsidor. Eftersom oberoendet är en trodvärdighetsfråga, vidtas åtgärder mot de som försöker manipulera systemen. I värsta fall kommer sökmotorerna att ta bort webbplatsen från sitt index och därmed också från träfflistan.
Det gäller alltså att följa regler och god sed när man optimerar sin webbplats. Följande rekommendationer bygger därför på de riktlinjer som de ledande sökmotorerna själva angett.
Vilka sökmotorer ska kontrolleras?
Användningen av sökmotorer begränsar sig till ett fåtal, vilket gör det lätt att kontrollera hur en webbplats ligger till i träfflistorna.
Internationellt fördelar sig användningen av sökmotorer på följande sätt:
Svenska användare är mer ensidiga:
Det kan också finnas ”dolda” sökmotorer som statisikprogrammen inte upptäcker.
Dock innebär Googles dominans att nya sökmotorer är tvungna att jämföra sig med denna. Om en sökmotor får annat ett resultat än Google, tolkas detta normalt som att den nya sökmotorns rankning är sämre. Detta innebär att man kommer långt enbart genom att kontrollera Google, MSN och Yahoo.
Hur fungerar sökmotorernas rankningssystem?
Rankningen sker i de allra flesta fall automatiskt. Generellt kan man säga att antalet länkar till en webbplats bestämmer dess värde och därmed dess plats i träfflistan. Om två sidor har samma innehåll och samma metadata, kommer den sida som har flest länkar till sig att hamna högst.
Optimeringar
Sökmotorerna fungerar inte helt och hållet på samma sätt. Det kan därför vara svårt att garantera att en viss åtgärd alltid leder till en förbättring. Det finns dock ett antal optimeringar som fungerar för huvuddelen av sökmotorerna. Dessa följer här:
Optimera titeln
För sökmotorerna är titel-taggen (<TITLE>) den viktigaste delen av webbsidan. Dels vägs titelns innehåll högt när sidan ska rankas, dels är det oftast titeln som visas som sökresultat. Se därför till att titeln beskriver sidans innehåll så tydligt som möjligt. Den bör dock inte vara längre än 80 tecken, annars finns det risk att sökmotorerna klipper mitt i titeln vid presentationen. Se till att titeln innehåller de viktigaste nyckelorden, och att den är läsbar för besökaren. Varje sida bör ha sin egen unika titel.
Optimera texten
Förutom titeln, använder de mest använda sökmotorerna sidans faktiska innehåll för indexering och rankning. Detta för att undvika att metadata anger en sak och den synliga texten en annan. Se alltså till att texten innehåller de nyckelord och fraser besökarna förväntar sig (och därmed söker på).
Optimera metainformationen
En webbsida kan innehålla metainformation som inte visas för besökarna. Vissa sökmotorer kan förbättra presentationen avsävärt om rätt metadata används. Andra sökmotorer väljer att enbart lita till den synliga texten. Bäst rankning får man om metadata och synlig text överensstämmer.
Det är framförallt två metadata-taggar som är viktiga, ”description” och ”keywords”:
<META NAME="description" content="{här beskriver man sidans innehåll, inclusive de viktigaste nyckelorden, gärna tidigt i beskrivningen">
<META NAME="keywords" content="{kommaseparerad lista med nyckelord}">
Content-attributet bör inte vara längre än 250 tecken för ”description” och 1000 tecken för ”keywords”.
Nyckelorden bör så långt det är möjligt även finnas med i den synliga texten. Tänk på att lägga till plural och vanliga felstavningar. Undvik att repetera samma fras eller fristående nyckelord flera gånger, eftersom detta kan tolkas som försök till manipulering.
Optimera alt-attributet i bilder
Sökmotorerna använder även bildbeskrivningar i sin indexering. Om webbplatsen har många beskrivande bilder som saknar beskrivande text, kommer sidan att hamna längre ner i träfflistan. Använd därför alt-attributet i bildtaggen för att beskriva bildens innehåll.
Googles riktlinjer
Som komplement till ovanstående optimeringstips, följer här en sammanfattning av Googles egna riktlinjer:
Riktlinjer för design och innehåll
- Se till att varje sida på webbplatsen är nåbar från minst en statisk länk.
- Publicera gärna en sidkarta där samtliga sidor/avsnitt finns länkade. Dela upp sidkartan i flera nivåer om antalet sidor/avsnitt är fler än 100.
- Se till att de ord som besökarna använder vid sökningar för att hitta din webbplats även finns med i texten.
- Använd text istället för, eller som komplement till bilder och multimediapresenationer.
- Se till att TITLE-taggen beskriver sidans innehåll så tydligt som möjligt
- Se till att ALT-attributet för bilder beskriver bildens innehåll så tydligt som möjligt
Tekniska riktlinjer
- Använd en textbaserad läsare (t ex Lynx) för att se hur din webbplats ”ser ut” för sökmotorerna. En textbaserad läsare tar bort bilder, avancerade javascript mm, som sökmotorerna inte klarar av att indexera.
- Se till att webbservern stöder HTTP headern “If-Modified-Since”. Detta möjliggör för webbplatsen att tala om för sökmotorerna att det finns ny information på sidan, vilket minskar onödig sökmotor-trafik på webbplatsen.
- Se till att filen “robots.txt” är konfiguerad och används på webbservern. Denna fil läses av sökmotorerna, och instruerar dessa om vilka filer som eventuellt inte ska indexeras.
- Använd inte "&id=" som parameter i webbplatsen URL:er. Google indexerar inte dessa sidor.
Kvalitetsriktlinjer
Webbplatser som manipulerar sitt innehåll och metadata för oetiska syften kan stängas av från en sökmotors indexering. För att undvika att din webbplats anses försöka manipulera sökmotorernas index, bör följande riktlinjer följas:
- Gör sidor för användarna, inte för sökmotorerna. Visa samma innehåll för sökmotorerna som för besökarna.
- Undvik gömd text eller gömda länkar.
- Skicka inte automatgenererade sökningar till sökmotorerna.
- Undvik anpassade ingångssidor för sökmotorer
När din webbplats är lanserad
- Se till att andra, relevanta webbplatser har länkar till din webbplats.
- Registrera din webbplats hos sökmotorerna
- Registrera webbplatsen hos andra relevanta ämnesindex, t ex Yahoo, eller i branschspecifika index.
Text
